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第19屆中國國際花卉園藝展覽會展后報告

作者:Lewa來源:中國國際花卉園藝展覽會時間:2017-07-11 09:44:49瀏覽次數:2032
一、 展會概況

由中國花卉協會主辦,上海國展展覽中心有限公司和長城國際展覽有限責任公司共同承辦的“第 19 屆中國國際花卉園藝展覽會”(以下稱

 HortiflorexpoIPMShanghai2017)已于 2017年 5 月 10-12 日在上海新國際博覽中心成功舉辦。HortiflorexpoIPMShanghai 憑借著良好的

口碑與不斷的創新,多年來獲得業內的一貫支持與好評,目前已躍居亞洲最大的花卉、園藝、園林專業品牌展。

1. 展會規模:展覽面積擴大、展商數量增加、9 大國際展團、國際性提升
2017 上海展會相比 2015 上海展會,整體規劃布局更完整合理、 展覽增加至三個館 (N1、 N2、N3) ,面積近 40000 平方米,比 2015 

年增加了 50%。展會不僅在產品類別上加以區分,形象上也進行了優化,以全新的面貌迎接來自世界各地的展商與專業觀眾。作為亞洲首屈

一指的花卉、園林、園藝行業的專業品牌貿易展,本屆展會吸引了來自荷蘭、德國、法國、意大利、英國、澳大利亞、比利時、波蘭、丹麥、

瑞典、美國、加拿大、以色列、立陶宛、愛沙尼亞、厄瓜多爾、哥倫比亞、南非、埃塞俄比亞、肯尼亞、阿聯酋、日本、韓國、泰國、印度、

中國大陸、中國香港及中國臺灣等近 30 個國家和地區、近 800 家參展企業。以下是國內展商地域分布:

展商數量比 2015 年增加了 30.7%。國內展商地域分布中,華東地區躍居第一,華北與華南地區展商比例相近緊跟其次。由于規模的擴大,國際

聲譽的提高,此次國際參展企業逾 140 家,分布比例如下:


本屆展會中荷蘭、法國、德國、厄瓜多爾、哥倫比亞、韓國、日本、泰國、中國臺灣以展團的形式參展,集中展示該國家和地區的最新產品和理念。

國際展商中,以荷蘭企業最多(30 家) ,厄瓜多爾參展商數其次 (22 家) ,德國農業部則領銜 17 家德國優秀企業傾力加盟 HortiflorexpoIPM2017。

新國際血液泰國、阿聯酋、奧地利、南非、愛沙尼亞、拉脫維亞等國企業的加入,不僅帶來了特色鮮明的產品,更帶來了更多的商業信息。

本屆展會的展品范圍涉及鮮切花、盆花、觀賞植物、綠化苗木、草坪、種籽(球) 、種苗、仿真植物、生物技術、花藝資材、園林機械、

溫室設備、灌溉系統、花園家具、彩色地坪、屋頂綠化、城市景觀以及各種相關配套產品等,涵蓋范圍如下:



現場新品薈萃,在保持原有眾多國內外老展商的同時,也迎來了新的國際展團——泰國展團與哥倫比亞展團, 以及更多國際知名

品牌的加入, 例如來自德國的知名家庭園藝營養土專家——康樸、德國培育實驗室軟件——Invitrosoft、美國知名園林工具制造企

業——實耐寶、歐洲發動機行業領品牌之一——科勒、意大利環保手工花盆品牌——Deroma 帝羅馬、溫室節能照明高新技術

業——朗文科技等優秀的行業品牌。

2. 展會特色:同期活動與插花表演輪番上演,精彩紛呈
HortiflorexpoIPMShanghai2017 聯合中國花卉協會零售業分會及“花藝在線”,力邀來自澳大利亞、俄羅斯、日本、韓國、泰國、中國

臺灣和中國大陸等 16 位世界知名花藝大師進行現場插花表演,在兩塊大型 LED 屏幕的播放下,讓觀眾近距離體驗插花領域里不同流

派的藝術風格。表演形式豐富多樣,涵蓋中式、西式與日式經典主題,不僅有日本三大插花流派中的“小原流”與“池坊”,更有韓式、中

華人文花道、浙派等眾多流派的同臺演示。短短兩天半的時間,共計吸了逾2000 人前來觀摩,掀起展會一波又一波的高潮。


加盟此次花藝表演的大師有:
1)NataliaZhizhko(俄羅斯): 曾獲得 2009 年俄羅斯花藝師錦標賽冠軍,歐洲杯冠軍等眾多花藝賽事獎項。有“俄羅斯花藝女王”的美稱;
2)JohnEmanuelGrima(澳大利亞) :悉尼著名花藝師,在澳大利亞多次承擔大型豪華婚禮花藝設計。有超過 25 年的豪華活動經驗,

約翰是眾所周知的在豪華婚禮和活動行業的趨勢先鋒;

3) 朝山和代(日本) : 日本知名花藝師,近 30 年從事花藝表演、立志推廣花藝文化宣傳,同時在花卉產品的進出口領域專注多年,

于荷蘭、日本、中國等地開辟花藝教學點,并著有多本花藝及花卉類書籍。

4) 萬宏(中國) :2002 年在首屆中國插花花藝大賽中獲大賽總冠軍,曾為孫儷&鄧超、董璇&高云翔、 李小璐&賈乃亮設計婚禮。 

專注于傳播中國插花文化, 現任中國插花花藝協會常務理事。




同期論壇方面,秉承國際性和前端性的特色, HortiflorexpoIPMShanghai2017 的同期活動集結了各方行業資源,全力打造一系

列行業論壇,反響熱烈,為廣大業內人士提供了最新的行業資訊和最先進的商業理念。構建起信息溝通、技術探討和市場運作的

橋梁。

1) 2017 全國園林綠化苗木新品新技術信息交流會 200+人
旨在向中國景觀園林同行介紹各種園林植物特性、應用、管理方式和原理等。議題包含“國內外萱草新品種簡介”、“姜花新品種培

育及推廣應用” 與“國外冷涼花卉的引種、馴化及推廣”,邀中國風景園林學會園林植物與古樹名木專業委員會主任、 上海應用技

術大學生態技術與工程學院院長張志國教授出席了本次活動。

2) 中荷園藝論壇 200+人
由荷蘭王國駐華大使館農業處和荷蘭王國駐滬總領事館組織,旨在向中國園藝同行介紹荷蘭花卉園藝品種的種植管理方式及養方法,

搭建中外同行溝通橋梁。議題有: “智慧農業:科學技術推進園藝生產可持續發展”、“荷蘭經驗:中國農業企業如何面對能源和水源

的挑戰?”、“LED 在園藝上的應用”、“可持續噴畫生產和花卉主題公園發展”以及“工業化溫室生產”。

3) 立體綠化,海綿城市論壇 80+人
立體綠化尤其是屋頂綠化具有吸納、滯留和緩釋雨水的作用,是海綿城市建設重要措施。論壇結合理論與實踐,解析海綿城市這一當

前城市建設熱點,與業內人士共同探討植物與海綿城市及立體綠化方面的前景和應用。會議邀請了原北京市農學院城鄉規劃院院長,

中國建筑節能協會屋頂綠化與節能專業委員會法人兼主任委員劉克鋒;中共中央直屬機關綠化委員會原副主任,中國建筑節能協會屋頂

綠化與節能專業委員會常務副會長喬世英;上海交通大學農業與生物學院教授王兆龍等業內知名人士參與

本次會議。議題涉及海綿城市設計與規劃、日本屋頂綠化實踐與技術分析、海綿城市與屋頂農業等內容。

4) 花卉苗木新品種培育技術推薦會 80+人
為推動花卉苗木產業發展,加速園林植物新品種新技術成果轉化與園林應用,邀請一線園林植物培育專家及企業,就園林植物新品種培育、

市場推廣及園林應用為切入點,組織園林植物專家、花卉苗木生產單位、園林設計、施工等應用單位共同探討。

5) 溫室園藝技術成果轉化與產業開放論壇 200+人
此論壇組織全國各省市農機部負責人、農基設施廠商、園藝技術供應企業參與,以論壇+沙龍形式介紹我國設施農業宏觀發展趨勢及溫室行

業最新技術成果。
6) 小微型盆景發展論壇 100+人
特邀知名盆景藝術家倪民中親臨會場,發表演講。旨在弘揚中國盆景文化,助推小微盆景走進家庭。將闡述微型盆景現狀及宏觀趨勢,聯合

生產商與經銷商面對面交流,深入探究產業發展。題包含: “小微盆景的家庭養護”和“小微型盆景的生產與營銷”。

7) 現代溫室裝備與技術創新論壇 80+人
著眼于現代園藝,將溫室設施技術及裝備與現代種植相結合,為現代園藝行業從業者提供更好服務及產品,更新理念及技術。議題包含“農業

開發新模式——種養加”、“農業用膜新趨勢-PO膜”、“持續創新和改善園藝種植效率”、“現代設施農業人工光系統介紹與應用”、“土壤基質高效

毒新材料”、以及“創新云智能水肥一體機”。

8) 家庭園藝論壇 120+人
圍繞家庭園藝專題,組織了園藝發燒友、別墅業主、家庭園藝產品的生產商、經銷商面對面交流。論壇現場人頭攢動,人氣頗高。


9) 技術交流會
HortiflorexpoIPMShanghai2017 立志于為花卉、 園藝、 園林業搭建自由、 平等的交流平臺。展會期間上海永通、橙色多盟、芯智儂、廈門兆

翔、大漢園景集團、怡華園藝、瑞雪環球、北京木等 10 多家知名企業于現場召開了各自領域內的專業技術交流會。

3. 精彩亮點:5 大互動展示區,觀賞與體驗的完美結合
本屆展會首次在現場開辟了 5 大展區,包含中國傳統花藝文化展示區、知名流派靜態展示區、中外青年花藝師作品交流展、小微型盆景互動展

示區、花卉苗木新品種展示區,展區集科普性與互動性為一體,在增加了學習性與互動觀賞性的同時,讓更多的業內外人士深入了解花藝、園

藝及園林業所孕育的文化底蘊及行業動向。

二、 觀眾組織及媒體推廣
HortiflorexpoIPMShanghai2017 從各方面渠道入手,在維護老客戶的同時,努力開發新客戶資源,打響“亞洲最大花卉、園林、園藝專業貿易

展覽會”的品牌知名度,并且利用新興的網絡資源,進行專業的觀眾組織及媒體宣傳推廣,吸引了更多的專業觀眾前來參觀。

網絡與多媒體的結合
籌備期間,組委會通過一對一電話、郵件的方式,向相關行業的潛在客戶及專業觀眾傳達了展會的最新消息,邀請免費前來參觀;并根據

合作媒體、 展商的申請需求,以郵寄和雜志夾送的方式,發放逾 20 萬張入場券,發散式傳播展會信息,并得到了有效反饋。在相關行業

展會現場,組委會也進行了積極的宣傳工作,吸引了行業人士前來參觀。在

網絡宣傳途徑上,組委會也進行了針對性的宣傳與推廣,渠道涵蓋:EDM、郵箱助手、微博粉絲通、微信公眾號推廣、百度知道問答、豆瓣、

論壇、網站軟文等。在委托供應商在各個有效渠道進行跟蹤的同時,也在 HortiflorexpoIPMShanghai2017 的全新公眾微信號

(中國國際花卉園藝展覽會 Shanghai)上進行了全新的形象塑造與內容傳播。

專業媒體
通過在行業媒體刊登廣告及軟文,有效傳播了展會信息(例如《中國花卉園藝》、《中國花卉報》、《現代園林》、《園林》、《溫室園藝》、

《美好家園》等) 。
大眾媒體
HortiflorexpoIPMShanghai2017 現場,邀請到了眾多大眾媒體來現場進行相關報道,經濟日報、中國花卉報、新聞晨報、金融投資報、貿易眼、

揚子晚報、上海金融報、時代報、

中國花卉盆景雜志社、上海電臺、澎湃新聞、綠色東方、城市導報、青年報、新民晚報、文匯報、大公報、上海電視、 新華社、 中國會展、 ICS、

 中新社與東方網等。 其中有 16 家媒體對展會進行了現場報道,并且在上海臺新聞綜合頻道報道了展會新聞,大大提高了關注熱度和展會影響。

海外媒體
通過國際性合作媒體美通社向世界各地發送展會相關資訊,國家分布涵蓋美國、西歐以及東南亞;另外通過 Facebook 的花卉展主頁進行相關行業

的針對性推廣與展會宣傳,提高展會國際化宣傳力度。

現場互動
HortiflorexpoIPMShanghai2017 現場的微信墻互動抽獎活動以及“砸金蛋”抽獎活動,得到了熱烈的反響。展期三天共有約 900 條留言信息上墻,

現場褒獎度高。

三、 專業考察
本次專業考察報名熱烈,吸引了逾 80 名行業專業者的踴躍參與。路線包含“上海孫橋溢佳農業技術股份有限公司農業展示中心”,上海知名農業

基地“上海孫橋國家現代農業園區”和“上海上房園藝有限公司—夢花源基地”。其中,孫橋現代園區展示了 20000 方米的高效設施農業生產基地、

組培中心、檢測中心、科技展示中心、奇異瓜果園、沙漠植物園;而夢花源基地則展示了琳瑯滿目的花草,如鐵線蓮展;玫瑰花園玫瑰展、巖

石園多肉展、花園農場蔬果&香草藥用植物展、古典園徽宅盆景展、新優品種展示園等,并分享了經典案例:專項立體綠雕、屋頂花園、水景

景觀、巖石園、香草園、高迪花園等新型專類花園景觀。

四、 展商反饋
展會吸引了近 800 家企業參展,參展展品種類繁多,很多新產品亮相現場,爭奇斗艷。展商反饋積極、評價度高。

HortiflorexpoIPMShanghai2017 秉承為展商服務的宗旨,不僅為老展商們繼續帶來專業信息,更為新展商們打開了大的市場,同時也收獲了

展商的高度認可與評價。

? 展會人流量大,比較專業,三天內沒搞任何活動,微信就掃進了 1300 多個,與很多客戶交流溝通,訂單顯著增加,展后銷售半徑從長三

角拓展到了 4000 公里,調整了產品和生產流程,預計 2017 年的工作量要比 2016 大 3 倍
                                                                                                                                   ——首次參展覽的新昌縣美程園藝負責人 王程璋


? 本屆展會效果非常不錯,人流量比較大,參展來賓也比較符合我司的定位,展商交流比較多,對我司進行市場了解有了新的突破,展會上有

很多意向客戶正在后續跟進。我們很期待下的展會

                                                                                                                                   ——上海左岸芯慧電子科技有限公司 馬炳鈺經理


? 第一次參加上海花卉展,現場增加了很多新客戶和訂單,也與許多國際客戶進行了交流洽談,感覺專業觀眾的數量也較多,非常滿意,下屆

上海展一定繼續參加,專業考察也要參加
                                                                                                                          ——廣州市智卉光田農業科技有限責任公司 冼鈺倫總經理


? 參與上海花卉展是一次非常棒的體驗,中國多元化的市場也令我們大開眼界,由于不同區域的需求不同,所以北京與上海的輪流舉辦是一

個非常好的方式,對于我們和其他行業利益相關者而言也非常有利。我們想要表達對展會組委會工作與協調的感謝與認可,你們做得很棒!
                                                                                                                               ——肯尼亞 RedLandRoses 公司 JuneClaireMugambi

另外,此次展商調研以微信的形式網上提交,數據如下:
1) 展商參加展會的預期目的

2) 展商對于觀眾數量的評價

3) 展商對于觀眾質量的評價

4) 展商對于媒體宣傳的評價

5) 關于是否參加 2019 年 HortiflorexpoIPMShanghai



6) 展商對于專業觀眾的預期目的

五、觀眾數據與反饋
本屆展會三天內共計專業觀眾參觀人數31264人, 其中包含來自57個國家與地區的海外觀眾,以及 31 個省級行政單位的 425 個縣

市的國內觀眾。其中,大陸地區觀眾區域分類統計如下:


觀眾的單位性質分類如下:


觀眾感興趣的產品情況如下:

根據統計,前來參觀的觀眾著重還是在于鮮花、盆栽與種球(種苗) ,但相較于以前,此次對于景觀小品、園藝用品的需求上漲,

可以一窺日后相關產業的潛在商機。
六、每一次舉辦,都是更好地進步和美好的開始
第 19 屆中國國際花卉園藝展覽會已成功落下帷幕,我們衷心感謝廣大參展企業的參與、感謝各合作單位及媒體的支持與幫助,正

是由于你們的認可和參與,展會才能與日俱進。我們會更加努力完善展會各項工作,服務于展商、服務于行業,讓我們一起為中國

花卉、園藝、園林業的美好明天攜手并進,共創輝煌!

    
                                                                                                                                           第 19 屆中國國際花卉園藝展覽會
                                                                                                                                                       二〇一七年五月



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